品牌年轻化如何紧随潮流？第七代伊兰特秀了一波好操作

在“流量为王”的时代，流量的巨大力量已经在快消行业得到了足够的验证。花溪子、完美日记、喜茶、袁琪森林短期崛起的背后，都享受到了流量带来的好处。在汽车圈，虽然流量的作用不如快销商品明显，但如果想更贴近年轻消费者，在“逐鹿未来”的品牌大战中占得先机，那么吸引流量是车企必须考虑的问题。

但是如何正确选择明星合作呢？营销手段运用正确，明星效应最大化怎么办？一直是很多汽车品牌部门极为焦虑的命题。

不久前，北京现代第七代伊兰特和S.K.Y Sky Boys联合成为“犀利的朋友”。这种看似普通的代言，比一次普通的汽车明星代言活动能取得更多的效果。从4月到现在，两个多月的时间里，通过一系列的线上线下活动，北京现代和天空少年团都迎来了话题和关注度的双增长。并且随着双方合作的深入，通过对自信进取精神的共同诠释，粉丝可以用真实的购买力来表示认可，并陆续在社交平台上晒出提车后的照片。可以说，北京现代的这次运营，为国内汽车行业贡献了一个流量营销的经典案例。

选择合适的明星，树立年轻化的产品形象。

作为定位于“数字化新生代先锋车”的第七代伊兰特，追求个性、敢于展现能力的年轻人是其核心用户。如何更贴近年轻人，除了产品设计更符合年轻人的口味，其营销形式也要迎合年轻人的喜好。签约高流量、形象好的代言人，不仅能让第七代伊兰特更好地与年轻人沟通，也是树立自身年轻化产品形象、传递产品优势和价值的绝佳方式。

早在去年，第七代伊兰特就与《明日之子》冠军乐团“云起联盟乐团”合作，主动走向年轻人，真正与用户一起演奏。也正是基于此次签约，依托云起联盟乐团的高流量和正面形象，第七代伊兰特“边缘车”的产品形象实现了完整全面的展示，同时强化了北京现代以年轻人的喜好不断对话新年轻人的营销思维。

第七代伊兰特与S.K.Y天空男孩组成“锐友”，是伊兰特持续复兴之路上的又一次重要行动。在成长中的综艺节目《少年之名》中出道，S.K.Y Sky少年凭借出色的歌舞功底和舞台表现力，赢得了无数粉丝的支持和喜爱，洋溢着青春活力。当流量更大、实力更强的S.K.Y天空男孩遇上第七代伊兰特，两者可谓是“殊途同归，锋芒更强”。两者的合作无疑是对第七代伊兰特年轻化标签的又一次强化。

打造宠粉形象，实现粉丝流量的引入。

第七代伊兰特与S.K.Y天空青年合作后，营销节奏被步步掌控。4月初，北京现代在关伟上发布了一张海报，宣布S.K.Y Sky Boys成为第七代伊兰特最好的朋友，立即引起了车迷的关注。随后，北京现代顺势而为，发布了一组人车时尚大片。亮丽的外形再次加深了青少年和第七代伊兰特的组合印象；值得一提的是，北京现代在这一波营销中也在玩一个“6”的游戏，在汽车圈流行。S.K.Y天空青年与第七代伊兰特的创意视频主题——“闪耀的纽斯基”由粉丝投票创作。

接下来的动作，第七代伊兰特让车迷们“大饱口福”。借助网易云音乐，北京现代举办了一场别开生面的LiveShow，S.K.Y Sky Boys当晚空降北京798，引来粉丝的欢呼。活动结束后，北京现代还安排了第七代伊兰特作为送粉丝去地铁站的专属座驾。北京现代这一波可谓是当晚汽车圈最喜欢的粉品牌。

从云起联盟乐团到S.K.Y天空青年，北京现代第七代伊兰特作为面向年轻人的“数字新生代先锋车”，选择目标用户喜爱的明星，定制多样化内容，精准瞄准营销方向，成功将明星粉丝转化为品牌粉丝，成为第七代伊兰特的无形品牌社交资产，并逐步提升品牌知名度，从而最大化明星代言效应。

继S.K.Y Sky Boys与第七代伊兰特成功合作后，品牌年轻化之旅仍在继续。作为一款面向年轻人的新锐车，相信未来无论是内容输出还是营销玩法都会紧跟年轻和潮流，实践会证明北京现代品牌更加年轻化。北京现代第七代伊兰特的下一步动作值得期待。